Egy vállalkozás egyedi hangjának megszólaltatásához szükség van egy személyre szabott arculatra. Ez segíti elő a márka beazonosíthatóságát, ez teszi emlékezetessé. Ahogy egy embernek az arca jelenti a beazonostíhatóságot, úgy a vállalkozásnak a logó és az arculat segít megkülönböztetni magát a versenytársaktól és kiemelkedni a tömegből.